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  • 巨丰原创:女人 必将顶起消费行业的半边天(附股)
  • 日期:2019-11-01   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  2019天猫双11预售于21日正式启动,根据天猫公布的数据,整体预售首日成交翻倍,其中近100款首发新品成交破千万,实现了新品首发即售罄。7家美妆品牌预售开启10分钟销售破亿,雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟,便实现交易额近5亿,超越去年双11全天的成交额。

  中国社会经济发展主要矛盾已转为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾。而美好生活,必先从最美的自己做起!这一点在中国新女性身上展现得淋漓尽致。

  伟大领袖毛主席曾经说过:“妇女能顶半边天。”伟人果然高瞻远瞩!如今这句话的正确性,在以上“天猫”的数据上展现的淋漓尽致。为了加强证明正确性,我们再看一组数据:“美丽说”《白领女性时尚消费报告》显示,中国女性越来越懂得“对自己好一点”,超过8成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期,九宫杀一肖,其中,超过四成女性平均每月多花费2000元,近一成女性每月多花费3000元以上,仅不到两成的女性消费支出与去年持平。

  从上面的数据我们能够深切的体会到女性的消费能力,怪不得在商界一直说“女性与儿童的钱是最好赚的。”原来是有数据可以证实的。

  通过近三十多年的发展,伴随居民美妆消费习惯的改变,特别是在低线市场以及年轻化趋势下渗透率和客单价快速提升,日化行业市场容量急剧膨胀。

  国家统计局18日公布的社会消费品零售总额数据显示,前三季度化妆品类实现零售额2151亿元,同比增长12.8%,增幅在各消费品类中排名靠前。化妆品行业的优质赛道属性不断被验证,表现出较强的持续增长能力和抗周期属性。

  中国“消费升级”仍在深化和扩散中,“审美升级 ”将是消费升级的下一阶段,更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品更受欢迎。

  “升级一代”女性服装消费凸显了这一转变趋势,购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验,设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎,多方比货理性消费。

  “消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性,她们年龄在30岁以内,受社交网络、直播与短视频等新媒体带来信息爆炸与实时同步等体验的影响,虽然她们背景多元化,但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。

  有绵绵不断旺盛的需求,就有市场。而在当下经济萧条之际,女性消费还在不断刷新历史纪录,这不得不让我们用投资的视角去审视“她”产业的成长性以及A股中的投资机会。

  关于女性消费的细分领域有多个,比如品牌服饰、纺织制造以及化妆品等。这里笔者重点讨论化妆品领域。原因在于有两点:

  (1)行业处于成长期、景气高,短期竞争集中于渠道扩张、品牌营销等。在化妆品领域我国还尚未出现一个具有真正意义上的大品牌,这就说明了未来该领域是有无限想象力的。毕竟,我国女性人口的规模在全球是数一数二的。

  (2)化妆品细分行业具有永续消费的属性,中产女性人均每年在唯品会平台上购买约 4 支口红,还有护肤品等等,这些都是“高消耗”的消费品。这样行业的企业一家企业更容易超越时代的红利,获得永续经营。

  珀莱雅公司是本土美妆龙头,上市以来受到市场广泛关注。公司作为本土大众美妆品牌龙头在渠道、研发、营销等领域的优势,2019年以来公司股价涨幅一度超过90%,在板块内表现极为突出。

  公司的股价是有背后的业绩支撑的,2016年以来公司就进入到了利润的快速增长期,2019H1,珀莱雅实现营收13.28亿元/+27.48%,归母净利1.73亿元/+34.49%,归母扣非净利1.71 亿元/+39.40%,基本EPS0.87/+35.94%。尽管目前股价到了高位到其公司的想象力是有的,在家化行业里仍旧是我们关注的重点。

  公司是我国知名日化龙头,坚持“多品牌+多品类”布局,随着对佰草集品牌的重点发展、对其他品牌的持续焕活。渠道方面,公司持续优化电商渠道,引入经验丰富的电商运营商,双1天猫 GMV 增长 30%。本土品牌面临的竞争比较激烈,较难撼动国际品牌多年打造的口碑和形象。

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